کتاب نسل سوم بازاریابی فیلیپ کاتلر
این کتاب از سه بخش اصلی تشریح شده است. در بخش اول روندهای کلیدی کسبوکار که بازاریابی انسانمحور را شکل میدهند به طور خلاصه ذکر شده و اصول نسل سوم بازاریابی، پایهریزی میشود. در بخش دوم نشان داده میشود که شرکت چگونه میتواند چشمانداز، مأموریت و ارزشهای سازمانی خود را برای هر یک از ذینفعان کلیدی خود شامل مصرفکنندگان، کارکنان، شرکای توزیع و سهامداران بازاریابی کند و در بخش سوم تفکرات شرکتها در پیادهسازی نسل سوم بازاریابی در چند موضوع مهم کلیدی برای حل مسائل جهانی همچون سلامتی، فقر و پایداری محیطزیست و اینکه چگونه شرکتها میتوانند در اجرای مدل کسبوکار انسان محور مشارکت داشته باشند، بیان خواهد شد.
در خاتمه و در فصل پایانی، ۱۰ عقیده کلیدی نسل سوم بازاریابی با ذکر مثالهای منتخب از شرکتهایی که این مفهوم را در مدل کسبوکار خود به کار گرفتهاند به طور خلاصه بیان میشود.
پرتال دانشگاهی کشور Iran University Portal : آخرین مطالب دوره و محصولات آموزشی